10月27日,2021OPPO开发者大会(ODC21)在上海世博中心举办。在内容生态专场上,OPPO内容生态围绕如何用价值内容赋能全新数智生活进行了深入探讨,分享了OPPO在构建“万物互融的智慧媒体平台”过程中对内容生态建设的展望,以及在内容分发、创作方式、扶持政策上区别于其他内容生产平台对于开发者的差异化赋能。
连接多维内容场景
打造万物互融的智慧媒体平台
OPPO内容生态团队始终相信:“有价值的内容并不因一次消费而丧失价值,因为它历久弥新。无价值的内容会因一次消费而终结,因为它微不足道。”这也与OPPO所倡导的内容主张不谋而合,就是促进价值内容的创造与传播。
当前OPPO内容生态全球月活超过3.9亿,每月全球内容曝光次数高达209亿次。其中,从内容供给侧看,媒体类合作方同比上涨150%,原生创作者同比上涨275%。
OPPO内容生态专场每年都会同步OPPO内容生态体系的变化和进展,今年将在面对创作者的服务上全面的升级。通过服务能力(中台支撑,共创扶持)、结算能力(实时精准,安全便捷)、接入能力(一键接入,高效规范),三大能力升级赋能内容生态业务走向“新场景”、“新生态”、“新机遇”,以原生矩阵实现生态共赢,打造万物互融的智慧媒体平台,为创作者们提供有价值的内容生态。
OPPO内容生态业务负责人刘爱搏
新场景:伴随5G时代的到来,以及万物互融的趋势。硬件与系统的深度结合正在构建全新内容消费场景,除了既有业务场景,OPPO内容生态中的全搜和负一屏持续发力创新。整体内容方向上也带来了更丰富的艺术内容和更专业的垂直内容。同样的,手机、手表、电视以及更多loT设备的场景融合升级,丰富了用户内容消费的全矩阵,内容价值的传播也将更加的立体和多样。
新生态:内容场景的升级带来了全新的内容生态和内容形式升级,如负一屏的“热点+精选”内容目标,构建内容生态服务,达成服务+内容一体化服务体系。如锁屏的视觉化、精品化内容,不仅提高了视觉体验,也注入了更多文化、精神上的享受。基于内容形式的多样性,多终端分发的能力也将不断释放能量。
新机遇:消费流量在增量变存量的趋势下,OPPO内容生态团队凭借手机端的触达优势,探索更多流量入口。并通过对用户的洞察,发现新用户更偏爱精品化内容的内容趋势。同样,覆盖印度等东南亚地区的海外内容产品,月活高达1.4亿,并且用户量仍在稳步增长。这也为众多创作者带来了更优质、更具商业潜力的土壤。
经过长期的积极探索,OPPO内容生态业务部负责人刘爱搏表示:未来OPPO内容生态导向将会是“内容视频化”、“内容垂直化”、“内容精品化”。OPPO内容生态平台将在保持平台和有价值的内容长久生命力与活力的同时,进一步推动万物互融智慧媒体平台的发展。
原生矩阵打破流量壁垒
完善生态基建为创作者创造新机遇
目前OPPO浏览器每天仅信息流的分发量便超36亿次,信息流每天消费时长超4.9亿分钟;每月服务资讯用户量已覆盖2.8亿+。OPPO基于对用户的洞察,发现OPPO浏览器的用户更乐于接受新内容,并且更倾向于有价值的精品化内容。针对这些特点,OPPO持续地升级内容生态基建,帮助内容创作者们更好精准触达用户。
OPPO浏览器业务负责人谢六妹
OPPO浏览器作为内容生态的核心阵地,目前已覆盖了七大用户主场景:浏览器主端、视频、负一屏、小布助手、天气、通知栏、乐划锁屏。OPPO浏览器在为用户提供及时可靠的一手资讯基础上,未来仍将拓展更多分发场景、覆盖多终端服务用户,逐步构建成更有价值的综合内容旗舰。
在视频场景上,OPPO浏览器做到了自有及合作平台双供给,视频内容供给更丰富、即时、快速。并持续升级视频领域的技术基础,目前通过各种策略已经让视频内容的启播时间,从原本的800毫秒降低到62毫秒,良好的用户体验也推动了OPPO浏览器内容生态的向上发展。
目前,OPPO浏览器聚合了平台内的亿级用户、权威媒体、海量优质创作者以及各行业的品牌主,形成了强大的内容生态。在未来内容生态布局中,OPPO浏览器主端将会对合作伙伴提供流量扶持,继续加强综合内容旗舰产品建设,持续升级产品服务能力。
OPPO浏览器将引入更多的权威媒体内容,让用户获取优质一手资讯,同时让优质内容获取更多流量。在游戏内容生态探索上,建立内容供给+平台分发+分成收益的商业闭环。为用户提供高质量内容的同时,也为优质合作伙伴提供更多样的变现模式。
屏上新生态
乐划锁屏让至美内容触手可及
乐划锁屏作为OPPO内容生态矩阵的第一触达场景,不仅在流量体量上有曝光优势,内容消费上还拥有轻量、高频的特点。在乐划锁屏上,用户可以无负担地消费更有价值、精美的内容。目前乐划锁屏日活用户达1.6亿,日均互动用户数超千万,每天每个用户平均看到乐划锁屏的内容达60余次,带来日均超过90亿次的总曝光。
这一年来,乐划锁屏的“屏主”生态也在不断壮大。目前乐划锁屏上已经产生了2000+个认证屏主,其中粉丝量超过1000万的头部屏主有40个以上,月均曝光量破1亿的屏主有200个以上,他们发布的每条内容平均可以获得6万点赞量,月均分成过万的屏主占比超15%,其中已有20位屏主的月均分成超10万。
OPPO乐划锁屏业务负责人冯铄捷
为了进一步助力“屏主”生态的发展,乐划锁屏也将从“欢想计划”和创作者赋能两个方向持续发力。其中“欢想计划”将从三个方面完善“屏主”生态合作模式的升级,第一个是栏目合作,“屏主”借力官方大号,为内容曝光提供保障;第二个是共建IP,乐划锁屏将提供专业的策划团队,与创作者们跨界合作,联合打造有影响力的行业事件;最后是平台级内容对接,高效专业的开发团队支持,保障内容符合双方诉求的前提下批量输入,节省大量的人工成本,让少量的人力可以对接海量的内容,达成双方平台的优势互补。
负一屏启动开发者扶持计划
全力打通从滑动到行动的用户行为路径
OPPO内容生态团队基于对内容场景的长期洞察与研究,针对移动端全新开放的桌面场景带来了“负一屏”的全新版本。其中包含了搜索、快捷功能、服务卡片、信息流等功能区域,覆盖约2亿用户。“负一屏”围绕着便捷(服务直达)、高效(信息外显)、智能(智能服务推荐)等特点,从手机系统场景,向用户生活场景延伸。在满足用户高频刚需的各类核心需求上,持续提升用户体验,为用户提供一个个性化的综合服务平台。
OPPO负一屏业务负责人乐琦
“负一屏”围绕通用工具、内容服务、生活服务类等场景,提供了超过100+以上以快捷功能、服务卡片形式展现的服务。为了更好扶持开发者,与开发者们实现开放共赢,“负一屏”在合作接入形式上带来了一站式接入解决方案,同时支持APP插件和快应用形式。APP插件基于自由应用开发,组件化技术框架,在功能表现力上会更丰富;而快应用卡片则基于快应用开发,最大程度降低开发成本。
在合作资源的开放上“负一屏”提供了两种资源包。基础资源包:冷启动流量的专项扶持、每周服务精选的推荐,热门服务榜单的推荐。进阶资源包:默认订阅服务的“预装”,人群、机型、地域场景的个性化投放、端外订阅接口的开放。“负一屏”正处于快速发展期,在流量扶持等方面也会结合目标用户群规模有所倾斜,并持续扶持助力优秀的开发者们,共同推动内容生态的建设,实现互融共赢。
未来,OPPO内容生态团队将持续为开发者及合作伙伴提供更优质、丰富的流量场景,覆盖用户更全面的数智化生活场景。不断加强合作,并通过连接多维内容场景,加强未来内容生态建设,打造万物互融的智慧媒体平台。